北京冬奥会临近 冰雪经济需借好东风

冰雪经济需借好东风王 琳随着北京冬奥会临近,以冰雪为主题的本地游、周边游持续升温。多家在线旅游机构发布的出游统计显示,短途冰雪游是2022年元旦小长假热门出游

  冰雪经济需借好东风

  王 琳

  随着北京冬奥会临近,以冰雪为主题的本地游、周边游持续升温。多家在线旅游机构发布的出游统计显示,短途冰雪游是2022年元旦小长假热门出游主题。在北方,吉林松花湖滑雪场、北京南山滑雪场等较为火爆,南方则开启“就地滑雪”高峰期。

  冰雪“冷资源”正不断“搅热”冬季旅游市场。如何借助冬奥会的“东风”,推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构,进一步满足游客更高品质、更多样化的需求,让越来越多人感受到冬日“冰雪世界”的乐趣,实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标,尤为重要。

  一要提升冰雪产品供给质量。近年来,冰雪旅游设施不断完善,但仍存在基础设施低水平重复建设、“冰天雪地难觅别样天地”的尴尬。推进冰雪旅游高质量发展,需丰富冰雪旅游产品供给,提供更多冰雪旅游新玩法,顺应冰雪旅游群体年轻化、社群化的趋势,更加注重对度假休闲属性的挖掘,开发娱乐性、参与性强的冰雪运动产品,丰富冰雪度假体验。利用中国超大旅游市场规模优势,打造特色冰雪旅游品牌,进一步开拓市场。

  二要提炼冰雪文化特色要素。冰雪旅游不只是滑雪、赏冰灯,更重要的是让游客在玩的同时,领略冰雪文化之美。根植各地的区域特色、风俗习惯,因地制宜挖掘冰雪文化要素,比如冰雪民俗、冰雪典故等,创新开展冬俗、冬赏等活动,将特色文化融入冰雪旅游,培育打造一批文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品,让冰雪旅游带给人们视觉震撼的同时,也带来精神享受。

  三要推动冰雪旅游融合发展。以冰雪为载体融合多种业态,营造“乘数效应”,有助于延伸冰雪旅游产业链条,助力开展多季运营。在冰雪运动旅游的基础上,形成多产业相辅相成的复合化、生态化经营模式。此外,以全季化为目标,利用VR、AR等现代数字技术,创造沉浸式的虚拟冰雪体验产品,让更多人感受冰雪旅游的魅力。

  中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示,预计2021年至2022年冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次,冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。数据背后,中国冰雪产业正迎来发展的黄金机遇期。顺应冰雪经济发展趋势,稳步提升冰雪旅游的知名度和影响力,努力把“冷资源”做成“热经济”,变“流量”为“留量”,才能让游客对冰雪的热情转化为文旅业发展的新动力。

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